W odpowiedzi na te zmiany powstał nowy kierunek „Zarządzanie i marketing w gospodarce cyfrowej”, uruchomiony w Kolegium Nauk Ekonomicznych i Społecznych Politechniki Warszawskiej Filii w Płocku. To jeden z efektów działań rozwojowych realizowanych przy wsparciu projektu OMNIS2 Otwartość. Modernizacja. Nowoczesność. Integracja. Społeczność.

Biznes, technologia i dane w jednym programie

Nowy kierunek został zaprojektowany tak, aby odpowiadać na realne potrzeby współczesnych organizacji. Łączy on wiedzę z zakresu zarządzania, marketingu, finansów i rachunkowości z praktycznym wykorzystaniem narzędzi cyfrowych. Decyzję o uruchomieniu kierunku poprzedziła również analiza potrzeb kandydatów, obejmująca badanie kilkuset uczniów szkół ponadpodstawowych, które potwierdziło duże zainteresowanie kształceniem w obszarze zarządzania.

Jak podkreślają twórcy programu, celem było stworzenie studiów, które nie będą wyłącznie „zarządcze” ani wyłącznie „technologiczne”, ale pozwolą studentom funkcjonować na styku tych obszarów. Program ma charakter praktyczny i obejmuje dwie ścieżki rozwoju: Digital marketing i zarządzanie sprzedażą oraz Rachunkowość i zarządzanie finansami cyfrowymi. Dzięki temu studenci mogą dopasować kierunek kształcenia do swoich zainteresowań i planów zawodowych.

Odpowiedź na zmieniający się rynek pracy

Transformacja cyfrowa obejmuje dziś praktycznie wszystkie sektory gospodarki – od przemysłu, przez handel i usługi, po administrację i finanse. Organizacje coraz częściej podejmują decyzje w oparciu o dane, wykorzystują automatyzację, sztuczną inteligencję oraz narzędzia cyfrowej komunikacji. W efekcie rośnie zapotrzebowanie na specjalistów, którzy potrafią łączyć kompetencje biznesowe z umiejętnością pracy w środowisku cyfrowym. Nowy kierunek przygotowuje studentów właśnie do takiej roli – pracy na styku zarządzania, marketingu, danych, finansów i technologii.

Nauka poprzez praktykę

Jednym z kluczowych elementów kierunku jest jego praktyczny charakter. Program studiów opiera się nie tylko na wykładach, ale przede wszystkim na zajęciach warsztatowych, projektowych i laboratoryjnych. Studenci pracują nad rzeczywistymi problemami biznesowymi, analizują dane, projektują działania marketingowe i uczą się podejmowania decyzji w warunkach zbliżonych do realnego rynku. W procesie kształcenia wykorzystywane są nowoczesne metody dydaktyczne, takie jak Project Based Learning, analiza case studies, gry symulacyjne czy design thinking. Istotnym elementem jest również praca z narzędziami stosowanymi w przedsiębiorstwach – od systemów ERP, przez rozwiązania analityczne, po narzędzia wspierające e-marketing i zarządzanie finansami.

Elastyczna organizacja studiów

Atutem kierunku jest również elastyczna organizacja kształcenia. Część zajęć realizowana jest w formie zdalnej, co ułatwia studentom łączenie nauki z pracą zawodową, rozwojem własnych zainteresowań oraz innymi aktywnościami. Jednocześnie zajęcia wymagające pracy warsztatowej, projektowej i bezpośredniej współpracy odbywają się w formie stacjonarnej. Takie rozwiązanie pozwala łączyć zalety bezpośredniego kontaktu z wykładowcami i innymi studentami z możliwościami, jakie daje nowoczesne kształcenie z wykorzystaniem narzędzi cyfrowych.

OMNIS2 jako impuls do rozwoju kierunku

Powstanie i rozwój kierunku zostały wsparte w ramach projektu OMNIS2, który umożliwił opracowanie nowoczesnego programu studiów oraz wdrożenie praktycznych form kształcenia. Dzięki środkom projektowym możliwe było m.in. przygotowanie materiałów dydaktycznych, rozwój kompetencji kadry akademickiej oraz modernizacja infrastruktury, w tym laboratorium komputerowego. Projekt pozwolił również na rozszerzenie oferty edukacyjnej o dodatkowe szkolenia, kursy, zagraniczne wizyty studyjne oraz działania rozwijające kompetencje cyfrowe studentów.

Jak widzą to studenci?

Pierwsze doświadczenia studentów potwierdzają, że kierunek odpowiada na ich oczekiwania i potrzeby: „To nowoczesny i dobrze dopasowany do rynku pracy kierunek, który łączy zarządzanie, marketing i nowe technologie.” 

Studenci zwracają uwagę przede wszystkim na praktyczny charakter zajęć oraz możliwość zdobywania konkretnych umiejętności: „Zajęcia pokazują nie tylko teorię, ale też praktyczne zastosowania. Dużym atutem jest praca projektowa i wykorzystanie narzędzi, które są używane w firmach.” 

Istotna jest także elastyczna organizacja studiów, która pozwala łączyć naukę z innymi aktywnościami: „Możliwość częściowo zdalnej nauki ułatwia pogodzenie studiów z pracą i rozwijanie własnych zainteresowań.”

Kompetencje dla gospodarki cyfrowej

Studenci zdobywają kompetencje, które pozwalają im funkcjonować w nowoczesnych organizacjach. Uczą się pracy z danymi, wykorzystywania narzędzi cyfrowych, projektowania działań marketingowych, analizy rynku oraz wspierania procesów decyzyjnych. Duży nacisk położony jest również na rozwój umiejętności związanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji i automatyzacji procesów w biznesie, które stają się standardem w wielu obszarach biznesu.

Perspektywy zawodowe

Absolwenci kierunku mogą rozwijać karierę w różnych obszarach gospodarki cyfrowej – od marketingu i e-commerce, przez analizę danych, po finanse i controlling. W zależności od wybranej ścieżki mogą pracować m.in. jako specjaliści ds. marketingu cyfrowego, analitycy biznesowi, eksperci e-commerce, specjaliści ds. finansów czy controllingu. Ważnym atutem kierunku jest także współpraca z otoczeniem społeczno-gospodarczym, która ułatwia zdobywanie doświadczenia jeszcze w trakcie studiów.

Kształcenie dla przyszłości

„Zarządzanie i marketing w gospodarce cyfrowej” to kierunek dla osób, które chcą rozwijać się w dynamicznie zmieniającym się świecie biznesu. Łącząc kompetencje menedżerskie, marketingowe, analityczne i technologiczne, przygotowuje studentów do pracy w środowisku, w którym zmiana jest stałym elementem funkcjonowania organizacji. To propozycja dla tych, którzy chcą nie tylko rozumieć gospodarkę cyfrową, ale aktywnie ją współtworzyć.

Dowiedz się więcej o kierunku „Zarządzanie i marketing w gospodarce cyfrowej” na stronie Kolegium Nauk Ekonomicznych i Społecznych Politechniki Warszawskiej Filii w Płocku: https://www.pw.plock.pl/Kolegium-NEiS/Studia-w-KNEiS/Zarzadzanie-i-marketing-w-gospodarce-cyfrowej